Термин «новые медиа» появился в медиатеории в 1990-х годах для определения области творческих и коммуникативных практик, связанных с такими технологиями, как компьютерное программное обеспечение, интернет-сайты, интерактивные мультимедиа, видеоигры, технологическая виртуальная реальность
Однако в век цифровых технологий, «новые медиа» (англ. New Media) — уже не медиа в традиционном понимании. «Новые медиа» — это программные продукты с возможностью «обратной связи», с алгоритмами взаимодействия с пользователями, с трансформируемыми структурами и интерфейсами. «Новые медиа» — уже не столько средства передачи информации, сколько индивидуальные («подстраивающиеся» под интересы пользователя) программируемые актанты[1], совместно с пользователями участвующие в процессах генерации и циркуляции информации.
Результатом является всепроникающая экспансия зримого и зрелищного[8], вплоть до тотальной визуализации невизуальных элементов культуры.