ta muallif kitobidan iqtiboslar Бренд и торговая марка. Развод по-русски
Владимир Тесаков, Наталия Тесакова

Bepul parcha

Kitob haqida Iqtiboslar45 Oʻqiyapti115 Javonlarda

Евгений Красниковiqtibos olmoqda3 hafta oldin

Термины brand и branding пришли к нам из английского языка и не имеют однозначного перевода на русский язык, что влечет за собой массу толкований.

Fikr bildirish

Анастасия Т.iqtibos olmoqda5 oy oldin

. Создание системы управления маркой: — централизованное управление маркой, — систематический мониторинг позиции марки среди аналогов и их заменителей, — маркетинговая поддержка, регулирование цены, — разработка системы ограничений по расширению торговых марок для того, чтобы нельзя было без экономического обоснования переносить торговую марку из одной ценовой ниши в другую или бесконечно растягивать ее на другие категории продуктов

Fikr bildirish

Анастасия Т.iqtibos olmoqda5 oy oldin

Система критериев оценки марки: — brand value- финансовая ценность репутации марки, вычисленная отдельно от других активов, — brand power — способность торговой марки доминировать в данной категории продуктов, — brand relevance- степень соответствия имиджа и репутации марки потребностям и ожиданиям покупателя, — brand leverage — способность марки растягиваться на другие категории продуктов, — brand awareness — степень известности (процент целевой аудитории, которая может вспомнить название марки), — brand loyalty — приверженность торговой марке (процент целевой аудитории, которая совершает повторные покупки с определенной периодичностью

Fikr bildirish

Анастасия Т.iqtibos olmoqda5 oy oldin

. Внесение изменений в продукцию: — анализ всех полученных результатов и принятие решения о внесении необходимых изменений в продукт, — запуск продукции в серийное производство. 12. Разработка плана вывода продукции на рынок: — определение сроков вывода продукта на рынок, — планирование оптовой и розничной цены, системы скидок и других специальных условий поставки, — построение системы товародвижения, которая зависит от выбранной ценовой ниши, долговечности и сложности продукта, его предназначения для конечного или корпоративного пользователя 13. Оценка результатов продаж, узнаваемости марки

Fikr bildirish

Анастасия Т.iqtibos olmoqda5 oy oldin

Разработка и отбор рабочих идей новых продуктов: — главный принцип отбора: новая марка должна расширять рынок, а не отбирать потребителей у других марок компании. 8. Выпуск опытной партии товара, его тестирование: — проведение фокус — групп, объектом оценки которых могут быть вкусовые свойства, розничная цена, качество и свойства упаковки, рекламные идеи, — сэмплинг и. т. п. 9. Пробные продажи: — определение объемов возможных продаж, — выявление трудностей в реализации. 10. Анализ отзывов реселлеров: — дистрибьюторов, представителей розницы, торговых представителей

Fikr bildirish

Анастасия Т.iqtibos olmoqda5 oy oldin

другие атрибутам имиджа торговой марки. 4. Мониторинг возможностей, предоставляемых новыми технологиями, оборудованием, поиск партнеров по поставкам сырья, упаковки: — уточнение первоначальной идеи продукта. 5. Анализ возможностей собственного производства: — оценка производственных мощностей, квалификации персонала и других ресурсов, которые потребуются для разработки продукта. 6. Анализ текущей ситуации и прогноз ее развития: — разработка основных принципов ассортиментной политики: модернизация имеющихся продуктов, возможное влияние планируемых продуктов на рентабельность и общие продажи.

Fikr bildirish

Анастасия Т.iqtibos olmoqda5 oy oldin

определение системы аргументов в пользу позиции марки и доказательств выгоды от покупки марки, разработка имиджа марки; — юридическая защита названия, его графического изображения, музыкального символа, упаковки, других атрибутов марки; — разработка программы коммуникаций: основная коммуникационная идея, основные аргументы, ее подтверждающие, варианты творческой реализации основной идеи, комплексная программа маркетинговых коммуникаций; время, преемственность и серийность коммуникаций; — предварительное тестирование всех компонентов имиджа: определение отношения целевых групп к названию, логотипу, упаковке, рекламным идеям

Fikr bildirish

Анастасия Т.iqtibos olmoqda5 oy oldin

выявление предпочтений к продукту по качественным и ценовым характеристикам, — изучение мотивов приобретения продукции, — выявление неудовлетворенных пожеланий потребителей к продуктам данной товарной категории, — тестирование разработанных в компании предварительных идей новых продуктов. 3. Разработка стратегии марки: — позиционирование: анализ позиций конкурентных товаров в сознании целевых аудиторий, поиск отличительной идеи марки и аргументов, ее подтверждающих, сегментирование рынка; — разработка стратегии: выбор варианта маркетингового воздействия (массового, одного сегмента, нескольких сегментов

Fikr bildirish

Анастасия Т.iqtibos olmoqda5 oy oldin

Анализ деятельности конкурентов и тенденций развития рынка: — исследование тенденций и емкости рынка, отдельных его сегментов, — выявление особенностей конкурентных предложений, — исследование сезонности и цикличности рынка, — определение ценовых характеристик спроса и предложения. 2. Изучение потребностей на развитых рынках с большим числом конкурентов

Fikr bildirish

Анастасия Т.iqtibos olmoqda5 oy oldin

План работы над новой торговой маркой

Fikr bildirish

ta muallif kitobidan iqtiboslar Бренд и торговая марка. Развод по-русскиВладимир Тесаков, Наталия Тесакова

ta muallif kitobidan iqtiboslar Бренд и торговая марка. Развод по-русски
Владимир Тесаков, Наталия Тесакова