. Создание системы управления маркой:
— централизованное управление маркой,
— систематический мониторинг позиции марки среди аналогов и их заменителей,
— маркетинговая поддержка, регулирование цены,
— разработка системы ограничений по расширению торговых марок для того, чтобы нельзя было без экономического обоснования переносить торговую марку из одной ценовой ниши в другую или бесконечно растягивать ее на другие категории продуктов
Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2-е издание
·
Владимир Тесаков
