определение системы аргументов в пользу позиции марки и доказательств выгоды от покупки марки, разработка имиджа марки;

— юридическая защита названия, его графического изображения, музыкального символа, упаковки, других атрибутов марки;

— разработка программы коммуникаций: основная коммуникационная идея, основные аргументы, ее подтверждающие, варианты творческой реализации основной идеи, комплексная программа маркетинговых коммуникаций; время, преемственность и серийность коммуникаций;

— предварительное тестирование всех компонентов имиджа: определение отношения целевых групп к названию, логотипу, упаковке, рекламным идеям