выявление предпочтений к продукту по качественным и ценовым характеристикам,

— изучение мотивов приобретения продукции,

— выявление неудовлетворенных пожеланий потребителей к продуктам данной товарной категории,

— тестирование разработанных в компании предварительных идей новых продуктов.

3. Разработка стратегии марки:

— позиционирование: анализ позиций конкурентных товаров в сознании целевых аудиторий, поиск отличительной идеи марки и аргументов, ее подтверждающих, сегментирование рынка;

— разработка стратегии: выбор варианта маркетингового воздействия (массового, одного сегмента, нескольких сегментов