Распространение аффирмаций совпало с ростом интереса к личной эффективности, психологии и самопомощи. Современный человек живёт в условиях высокой неопределённости, постоянных изменений и давления на результат. От него ждут гибкости, устойчивости, уверенности и способности справляться со стрессом. На этом фоне идея о том, что достаточно регулярно повторять позитивные утверждения, чтобы почувствовать себя лучше и начать жить иначе, выглядит чрезвычайно привлекательной. Она обещает контроль в мире, где контроль всё чаще ускользает.