Kitobdan iqtiboslar Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетингеmuallif Майя Леонова
Базовое свойство архетипа «Шаман» связано с посредничеством между мирами — физическим и духовным, видимым и невидимым. Шаман обладает способностью получать знания и силы из духовного мира. Он является связующим звеном между человечеством и невидимыми силами Вселенной, обладает способностью погружаться в глубины подсознания и извлекать оттуда мудрость и энергию для решения проблем. Это свойство делает «Шамана» не только магом, но и проводником между реальностями.
В контексте маркетинга и брендинга архетип «Шаман» является третьим в группе «Изменения» и может быть использован для создания имиджа бренда, который помогает трансформации объектов приложения. Например: краска помогает менять пространство, а курсы профессий — становиться кем-то другим, детский театр показывает необычные возможности перевоплощения героев, а шоколад — вовлекает в страну чудес и бесконечных веселых игр с друзьями.
Бренд, использующий архетип «Шаман», может позиционироваться как трансформатор, способный изменить жизнь потребителя. Это может быть использовано в контексте продуктов, которые обещают повернуть жизнь к лучшему, или услуги, которые помогают людям достичь духовной гармонии. Бренд может выступать в роли посредника между потребителем и его желаниями, между прошлым и будущим, между сознанием и подсознанием.
Бренд этого архетипа делает ставку на прочную эмоциональную связь с потребителем, он способен «слышать» своих клиентов, быть на одной волне с их потребностями и желаниями, а также предлагать решения, которые соответствуют их нематериальным убеждениям и ценностям.
Использование архетипа «Шаман» может добавить бренду загадочности и мистики, что может привлечь внимание и создать уникальный имидж в глазах потребителей: волшебный персонаж или «немного магии» и все готово.
Сильные стороны:
• Мистика и привлекательность. Архетип «Шаман» обладает мистическим обаянием.
• Сверхъестественные способности. Связь с архетипом Шамана может подчеркнуть способность бренда улучшать жизнь клиентов, предлагая продукты или услуги, которые помогают им достичь духовного роста и гармонии.
• Умение влиять на подсознание. Бренд, использующий этот архетип, может эффективно обращаться к подсознательным потребностям и желаниям своей аудитории, например, становиться ребенком, пробуя вкусный компот или путешествовать во времени по страницам комикса с любимым персонажем.
Слабые стороны:
• Недоступность для всех. Мистический образ может отпугнуть некоторых потребителей, которые предпочитают более конкретные и прямолинейные подходы к маркетингу.
• Риск эзотеричности. Использование архетипа «Шаман» может сделать бренд слишком эзотерическим и непонятным для широкой аудитории, что может затруднить коммуникацию с потребителями.
• Недостаток конкретики. Возможность работы с мистическими символами и образами может привести к тому, что бренд сосредотачивается на создании атмосферы и идеологии, но не предлагает явных решений или продуктов для потребителей.
• Перекос в сторону эмоциональной составляющей и отдаление от бизнес-целей.
Волшебные проявления архетипа «Шаман» в предметах вы вспомните легко: воздушные пузыри, бабочка, цилиндр фокусника, бенгальский огонь, говорящие звери, феи, эльфы, фломастеры, стеклянная призма, фокусник, театральная маска, призма, грим и т. п.
Часто бренды-Шаманы исследуют подсознательные триггеры и влияют через чувства, они подобны гуру, которые используют древние секреты для улучшения мира или создания новых миров. Эти бренды способны сделать потребителей катализаторами изменений, поэтому такие бренды часто делают ставку на то, чтобы их продукция становилась подарком близким или создавала особенную атмосферу вокруг покупателя. Эти бренды больше других используют приемы аудио-, арома- и тактильного маркетинга, стараясь привлечь все органы чувств покупателя, привлечь его в мир своего бренда.
Архетип «Шаман» подходит брендам, которые:
• продаются по средней и высокой цене;
• помогают изменить мир покупателя, точку зрения, атмосферу или пространство;
• помогают покупателю поверить в чудеса;
• в большей части ориентированы на женскую и семейную аудиторию;
• помогают осуществлять мечты;
• ассоциируются с духовностью, расширением сознания;
• предлагают новый, современный продукт.
Если у бренда активирован архетип «Шаман», он будет источником вдохновения и трансформации для своих потребителей. Активация архетипа «Шаман» позволит бренду выйти за рамки обычного коммерческого общения и стать источником глубокой эмоциональной связи с аудиторией. Он будет представлять собой не просто компанию, предлагающую товары или услуги, а целый мировоззренческий символ. Это создаст уникальный опыт взаимодействия с брендом, который будет превосходить простое потребление товаров и услуг.
Бренд, обладающий архетипом «Шаман», будет иметь возможность влиять на свою аудиторию на глубинном уровне. Это происходит благодаря использованию символов и образов, которые резонируют с подсознанием потребителей и вызывают эмоциональные отклики.
Такой бренд будет не просто рекламировать свои продукты, но и создавать для своей аудитории эмоциональные вдохновляющие истории. Активация архетипа «Шаман» позволит бренду развивать глубокие отношения с клиентами, основанные на взаимном доверии и уважении. Потребители будут видеть в таком бренде не просто поставщика товаров или услуг, но и своего союзника в поиске гармонии. Потребители будут привлечены к такому бренду не только его продукцией, но и его ценностями и философией. В отличие от временных трендов и модных фишек, архетип «Шаман» обладает универсальной и вечной ценностью, которая будет актуальна для потребителей на протяжении многих лет.
Базовые характеристики архетипа «Шаман»:
Девиз: источник вдохновения и изменений.
Желание: познать законы мироздания, чтобы достичь гармонии.
Цель: трансформировать мечты в реальность.
Опасность: столкнуться с неизбежным, не суметь изменить ситуацию.
Стратегия: менять окружающий мир силой воображения.
Ловушка: стать шарлатаном, манипулятором, трансформировать в худшую сторону.
Награда: счастливые превращения (людей, событий, пространств).
Умелое использование этого архетипа позволяет брендам развивать интуицию и предвидение, влиять на чувственные сферы восприятия, усиливать ощущения, создавать красоту, совершать чудеса своими руками, обретать единомышленников, оставаться молодым. Архетип «Шаман» делает ставку на то, что понимает устройство мира на глубоких уровнях, поэтому такие бренды расширяют границы возможного, соединяя материальный мир с духовностью в широком смысле.
Шрифтовые решения брендов-Шаманов имеют разные варианты проявлений. Старые антиквенные шрифты дадут ассоциацию с магическими фолиантами древности. Футуристичные и технологичные шрифты дадут ассоциации с эпохой роботов и космо-будущим. Стилизованные под руническое письмо или клинопись шрифты дадут оттенки древних цивилизаций и их тайн. Летящие, подвижные шрифтовые композиции скажут о магии и превращениях. В зависимости от того, какого сорта ваш «Шаман», — под его характер вы сможете выработать свой визуальный и коммуникационный почерк более точно.
Для фирменного стиля брендов, использующих архетип «Шаман» характерны следующие цвета:
• алый (энергия, радость, любовь);
• желтый и оранжевый (активация, позитив, оптимизм);
• смешение цветов в паттернах и градиентах;
• неоновые цвета;
• стимпанк-палитра.
В логотипах брендов «Шаман» часто присутствуют характерные графические маркеры:
• всплески и искры;
• радуга;
• мыльные пузыри и баблы;
• призмы;
• феи, волшебники и их атрибуты (магические шары, палочки, шляпы, зонты);
• волшебные персонажи (антропоморфные животные, супергерои и т. п.);
• цветы и растения (семицветик, дерево жизни и т. п.);
• динамические логотипы (меняющие цвет, фактуру или позицию на digital-носителях);
• мистические и эзотерические символы (стилизованные руны, петроглифы, созвездия и т. д.) и др.
Визуальное проявление архетипа «Шаман» может опираться на оптические иллюзии: отражения, преломления, увеличение или уменьшение объектов. Чаще других «Шаманы» используют технические средства волшебства: подсветки, контражуры, голограммы, дополненную реальность и т. п.
Архетип «Шаман» может выгодно проявиться в следующих маркетинговых мероприятиях:
• промо-акции с участием маскотов;
• праздники и фестивали;
• сказки, спектакли, стихи, песни, мультфильмы, анимация всех видов;
• цирковые и театральные перфомансы;
• благотворительные акции (от посадки деревьев до исполнения желаний целевых групп);
• использование ИИ-, VR- и AR-технологий;
• флешмобы;
• опыты и эксперименты и др.
Амбассадоры бренда «Шаман»:
• маскоты (разноцветные животные, супергерои и т. п.);
• астрологи, тарологи, коучи, психологи и т. п.;
• дети;
• трансформеры;
• животные, ассоциирующиеся с волшебством (совы, кошки, бабочки и т. п.);
• волшебники, фокусники, маги и др.
Стиль коммуникаций брендов этого архетипа:
• эмоционально насыщенный;
• богатый прилагательными и фантазийными оборотами;
• обращение на ты, на равных;
• сторителлинг;
• вдохновляющие кейсы о людях и событиях, меняющих жизнь и мир к лучшему;
• космополитичный;
• приветливый и доверительный;
• веселый и легкий;
• использование идиом и несуществующих слов (например, магические заклинания или имена героев и мест их обитания).
Бренды архетипа «Шаман» не будут применять:
• сложные обороты;
• запреты и порицание;
• аббревиатуры;
• призывы к немедленному действию и рациональному выбору;
• опираться на исторические факты и сложные данные;
• использовать брутальные и агрессивные образы в рекламе.
Архетип «Шаман» отлично подойдет брендам, меняющим взгляд покупателя на привычное:
• Мода и стиль: бренды одежды, аксессуаров и т. п.
• Косметология и индустрия красоты: имидж-студии, клиники пластической хирургии и т. п.
• Сфера духовного и личностного преображения: йога-центры, центры для молодых родителей, актерские курсы и т. п.
• Искусство и культура: бренды, работающие в сферах искусства, культуры, музыки, театра и литературы, могут использовать архетип Шамана для выражения своего творчества, вдохновляя аудиторию на глубокие мысли и эмоциональные переживания.
• Социально-благотворительные организации: приюты, дома, центры помощи и т. п.
• Услуги коучинга и развития личности: бренды, предоставляющие услуги по коучингу, саморазвитию, психологии и личностному росту, могут использовать архетип «Шаман» для подчеркивания своей способности помогать клиентам преодолевать препятствия и достигать глубокого внутреннего преображения.
• Товары детского назначения: питание, развитие, развлечения, быстрое развитие и т. п.
• Сервисы: организация праздников, прокаты одежды, такси и т. п.
• Мультимедиа: приложения, программы, передачи, гаджеты и т.п..
Базовое свойство архетипа «Палуан» заключается в стремлении к безграничной свободе духа и выражению собственной индивидуальности, часто непохожей на других. Этот архетип представляет собой символ сопротивления давлению, стремления к изменению и преобразованию существующего порядка вещей.
Основное свойство архетипа «Палуан» — это его протест против ограничений, подавления и конформизма. Бренды, которые идентифицируют себя с этим архетипом, обычно отличаются следующими характеристиками:
• Независимость от тягот и свобода. «Палуаны» стремятся к независимости от внешних ограничений и контроля. Они стремятся делать сверх того, что делает средний обыватель. Они стараются освободиться от уз, которые ограничивают свободу их действий и самовыражения.
• Индивидуализм и оригинальность. Эти бренды визуальной подачей и маркетинговыми подходами резко отличаются от большинства. Этот архетип, например, вы слышите в реве моторов мотоциклов байкеров. Они стремятся выделиться из толпы и выразить свою индивидуальность через свои действия и выбор быть собой.
• Протест и бунтарство. «Палуаны» часто выступают в защиту своих убеждений и идеалов, даже если это приводит к конфликтам и противостоянию.
• Смелость и решительность. Эти бренды обладают смелостью бросать вызов конкурентам и правилам рынка. Они готовы рисковать и принимать вызовы, чтобы добиться изменений и улучшений в своей жизни и обществе.
• Креативность и эксперименты. «Палуаны» часто проявляют креативность и нестандартные подходы к решению проблем. Пойти непривычной дорогой, продемонстрировать свои возможности и открыть новый путь — характерно для таких брендов.
Сильные стороны архетипа «Палуан»:
• Независимость: такие бренды стремятся к свободе от внешних ограничений и контроля, что позволяет им принимать смелые и непредсказуемые решения.
• Инновационность: в своем стремлении к изменению и преобразованию, Палуаны могут вносить инновации и новаторские идеи в общество, способствуя развитию и прогрессу.
• Смелость и решимость: бренды-Палуаны обладают смелостью и решимостью в достижении своих целей, готовы рискнуть ради своих убеждений и идеалов. Часто такие бренды используют агрессивные маркетинговые стратегии, которые становятся «вирусными» и «самоходными».
• Индивидуализм: о ни выделяются своим оригинальным мышлением и действиями, стремясь выразить свою уникальность и индивидуальность.
Слабые стороны архетипа «Палуан»:
• Конфликтность. Их стремление к протесту и бунту может приводить к конфликтам с авторитетами, обществом и даже с собственным окружением.
• Радикализм. Иногда эти бренды могут впадать в радикализм в своих действиях и убеждениях, что может привести к негативным последствиям.
• Непостоянство. В поисках свободы и независимости, «Палуаны» могут менять свои цели и убеждения, что делает их поведение непредсказуемым и неустойчивым.
• Изоляция. Их стремление к индивидуализму и независимости может приводить к изоляции от общества и не найти должной социальной поддержки.
Образы архетипа «Палуан», которые вы можете видеть в обычной жизни: байкер, татуировка, хулиган, «Рыжий-конопатый», электропила, ковш экскаватора, динамит, акула и т. п.
Являясь вторым в группе «Изменения» архетип «Палуан», может быть использован в бренд-маркетинге для создания образа бренда, который ассоциируется с индивидуализмом, смелостью и стремлением к переменам. Эти бренды берут всю тяжесть ответственности за будущие изменения на свои плечи и принимают удар естественного сопротивления консервативной части общества. Хорошо проявленный, этот архетип выступает против стереотипов, устоявшихся правил, стандартов и норм в своей отрасли. Это позволяет бренду выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание потребителей, стремящихся к новаторским идеям и изменениям.
Бренды могут использовать архетип «Палуан» для привлечения внимания к социальным или экологическим проблемам, выступая в защиту прав и интересов малых социальных групп или борясь за изменения в обществе. «Мы требуем, чтобы котиков британской породы перестали называть плюшевыми мимими, отныне общество должно обращаться к таким котэ „Сэр“!».
В целом, архетип «Палуан» станет эффективным инструментом построения бренда, который заметно отличается от конкурентов и привлекает внимание целевой аудитории своим стремлением к изменениям и проявлению индивидуальности.
Архетип «Палуан» станет мощной основой для брендов, которые:
• продаются в любом ценовом сегменте: от низкого до высокого;
• помогают перевернуть устои;
• не готовы мириться с посредственностью и конформизмом;
• помогают самовыражаться и быть услышанными;
• исповедуют революционные ценности;
• освобождают себя или потребителей;
• аудитория бренда «с перчинкой» или хочет «выпустить пар»;
• потребители ощущают притеснение в свой адрес и хотят быть замеченными.
Бренды, работающие в этом архетипе, видно издалека: ревущие моторы, яркие эмоции, призывы к уходу от посредственного и привычного. Эти бренды разрушают стереотипы, сдвигают с места привычное, дают новый взгляд и точку зрения, противоположные мейнстриму. Они ставят под вопрос привычное, шокируют, проверяют на прочность и эпатируют, всячески привлекая к себе внимание широких масс, чтобы найти «своих».
Бренды-Палуаны строят новые нормы, помогают выйти из надоевших шаблонов, меняют мышление и поведение, переворачивают порядок и на его месте создают новую реальность.
Параметры архетипа «Палуан»:
Девиз: разрушать шаблоны и создавать новое.
Желание: свобода помыслов и действий, революционные решения.
Цель: уничтожить то, что не приносит желаемого.
Опасность: стать заурядным, быть как все, потратить энергию впустую.
Стратегия: разрушать, находить энергию в трансформации.
Ловушка: саморазрушение, причинение вреда другим.
Награда: «голубой океан», свобода быть собой и статус лидера.
Типографика брендов архетипа «Палуан» разрушает привычное: ломанные линии в шрифтовых композициях, зачеркнутые и перевернутые буквы, асимметрия, зеркальное отражение букв, исправления, буквы разного размера и цвета. В верстке текстовых блоков могут быть намеренно неаккуратные, выбивающиеся из общего строя элементы. Для основных текстовых блоков возможно использование внушающих уверенность брусковых шрифтов и свободолюбивых гротесков.
Для визуальной поддержки брендов, использующих архетип «Палуан» характерны следующие цвета в графических образах:
• черный;
• красный;
• оранжевый;
• кислотные цвета;
• контрастные цветовые схемы.
В логотипах брендов «Палуан» часто присутствуют характерные графические маркеры:
• молнии, вспышки, взрывы;
• гири, штанги;
• кулак, бицепс;
• логотипы, стилизованные под татуировки;
• языки пламени, огня и др.
Визуальные послания этого архетипа также бросают вызов посредственности: противостояние поп-культуре и гламурным образам, маргинальность, психоделика, безрассудство, накал.
Архетип «Палуан» может выгодно проявиться в следующих маркетинговых мероприятиях:
• марафоны, соревнования;
• парады, общественные собрания;
• партизанские инструменты продвижения (граффити, перформансы, пикеты и т. п.);
• краш-тесты, тест-драйвы;
• городские фестивали (спорт, авто, образ жизни и т. п.);
• видео-блоги и поддержка экстремальных инициатив;
• концерты звезд архетипа «Палуан»;
• эпатаж и шокирующие действия и др.
Амбассадоры бренда «Палуан»:
• спортсмены, чемпионы;
• экстремалы;
• медийные звезды и лидеры мнения архетипа «Палуан»;
• животные-хищники и др.
Стиль коммуникаций брендов этого архетипа:
• командный резкий стиль общения;
• обращение на ты, на равных;
• эмоциональная окраска текстов, мотивирующая не быть как все;
• примеры из жизни людей-Палуанов, совершивших подвиги в сознании людей;
• краткость.
Бренды архетипа «Палуан» не будут:
• поощрять посредственность;
• ждать и долго готовиться, просчитывая негативные сценарии;
• давать социально-ожидаемые предсказуемые коммуникации;
• использовать в рекламе детские образы;
• применять мультипликационный стиль и пастельные тона в графике;
• эксплуатировать семейные и традиционные ценности.
Архетип «Палуан» подходит различным брендам, которые хотят максимально отдалиться от мейнстрима и «порвать шаблоны»:
• Мода и стиль: бренды в этой отрасли могут использовать архетип «Палуан» для привлечения клиентов, которые стремятся выделиться из толпы и выразить свою индивидуальность через свой стиль и образ жизни.
• Технологии и инновации: бренды, связанные с разработкой новых технологий и инновационных продуктов, могут подчеркнуть свои стремления к переменам и изменениям в индустрии.
• Искусство и развлечения: в этой сфере архетип «Палуан» привлечет людей, которые ценят оригинальность и нестандартные подходы к творчеству и развлечениям.
• Социальные движения и активизм.
• Стартапы и предпринимательство: в мире стартапов и предпринимательства архетип Палуан может быть использован для того, чтобы подчеркнуть дерзость и решимость предпринимателей, которые рискуют всем ради своих идей и убеждений.
Образ батыра — воплощение энергии, духа свободы и патриотизма в широком смысле. Военный лидер, способный создать целую армию страстных защитников народа, готовый принять любой вызов и выйти победителем из самых сложных ситуаций, благодаря силе, уму и отваге.
Базовое свойство архетипа «Батыр» — это стремление к исполнению великих подвигов и деяний. Этот архетип представляет собой воплощение героических качеств, которые могут включать в себя мужество, силу, отвагу, мудрость и жертвенность. «Батыр» — это символ воинственного духа, который готов преодолевать трудности и препятствия ради защиты своего народа, достижения благородных целей и утверждения справедливости. Он вдохновляет других своим примером и смелостью, являясь олицетворением героизма и чести.
Этот архетип также может проявляться через стремление к преодолению личных или коллективных проблем, достижению высоких целей и стремлению к самосовершенствованию. Батыр воплощает идеалы героизма и благородства, стараясь делать мир лучше и безопаснее для всех.
Таким образом, базовое качество архетипа «Батыр» — это его неуклонное стремление к деятельности и подвигам, которые способствуют достижению благородных целей и защите добра.
Характерные признаки архетипа «Батыр»:
• Мужество и отвага. «Батыры» обладают смелостью и готовностью принимать вызовы, несмотря на опасности и трудности.
• Сила и выносливость. Бренды-Батыры обладают физической и духовной силой, которая позволяет им справляться с тяжелыми испытаниями и преодолевать препятствия.
• Решительность и целеустремленность. «Батыры» находятся в состоянии ясно видеть свои цели и настойчиво добиваться их, несмотря на препятствия на пути.
• Справедливость и честность. Такие бренды следуют принципам справедливости и честности, они защищают тех, кто уязвим, и борются за правду и добро.
• Лидерство. «Батыры» способны вдохновлять других своим примером и стать лидерами, ведущими свой народ к победе и процветанию.
Хотя архетип «Батыр» представляет собой идеал героизма и силы, его слабые стороны могут иногда стать преградой на пути к достижению целей и идеалов.
Слабые стороны архетипа «Батыр» могут включать в себя:
• Склонность к риску. В своем стремлении к подвигам и деяниям Батыры могут быть склонны к принятию неразумных решений и рисков, которые могут привести к негативным последствиям.
• Недостаток самокритичности. Иногда герои могут быть слишком уверены в себе и своих способностях, что мешает им видеть свои собственные слабости и ошибки.
• Одиночество. «Батыры» могут испытывать чувство одиночества и изоляции из-за своей уникальной роли и обязанностей, что может привести к чувству разобщенности и отчуждения.
• Недостаток терпения. «Батыры» могут быть нетерпеливыми и неспособными долго ждать результатов своих усилий, что может привести к разочарованию и фрустрации.
Архетип «Батыр» часто используется в бренд-маркетинге для создания сильного и вдохновляющего образа, который привлекает внимание и уважение потребителей. Бренды этого архетипа демонстрируют смелость в своих действиях и решениях.
Они готовы идти на риск и принимать вызовы, чтобы достичь своих целей. Эти бренды придерживаются высоких моральных принципов и стремятся к справедливости в своих отношениях с клиентами, партнерами и обществом в целом.
Бренды-Батыры четко видят свои цели и настойчиво идут к их достижению. Они преодолевают препятствия и трудности, несмотря на возможные трудности на пути. Они вдохновляют своих потребителей своим примером и решительными действиями. Они выступают в роли лидеров, ведущих своих клиентов и партнеров к успеху и процветанию.
Архетип «Батыр» является первым в группе «Изменения», поэтому стагнация, прокрастинация и выжидательная позиция не про них. Эти бренды решительны и полны желания изменить существующую ситуацию к лучшему.
Архетип «Батыр» подходит брендам, которые:
• продаются по средней и высокой цене;
• помогают потребителям достичь лидерства или нового уровня;
• помогают потребителям в решении сложных задач;
• защищают потребителей от опасностей;
• исповедуют традиционные ценности;
• бросают вызов (себе, несправедливости, рынку, сфере, проблеме) и доблестно его принимают;
• помогают победить комплексы, прокрастинацию и страхи;
• бренд связан с высокой моралью и профессиональным кодексом чести;
• мотивируют всех вокруг (партнеров, сотрудников, покупателей и т. п.).
Образ «Батыра» можно проследить в предметах и явлениях: меч, доспехи, факел, трофей, знамя, конь, бронзовый кубок, орден, доска почета, ветер, горная вершина, капитанский штурвал, кроссовки, медаль, спортивный пьедестал и др.
Выраженный архетип бренда «Батыр» становится мотиватором, заряжающим всех вокруг поверить в свои возможности и одержать победу. Своим личным примером и примером людей, добившихся успеха, эти бренды запускают череду маленьких побед во имя большой общей цели.
Такие бренды формируют ясную картину успешного будущего, где покупатель достигает вершины в выбранной сфере. Эти бренды помогают прокачать свое тело, разум, дух и волю.
Основные параметры архетипа «Батыр»:
Девиз: это делает меня сильнее.
Желание: совершить подвиг на благо людей.
Цель: сделать мир лучше.
Опасность: быть побежденным обстоятельствами, стать беспомощной жертвой.
Стратегия: сила, мастерство, лидерство.
Ловушка: высокомерие, постоянный поиск врага, война ради демонстрации силы.
Награда: история побед, признание подвигов, достижение признания.
Сильные, брутальные, геометрически устойчивые шрифты и мощные «болды» вы увидите в типографике брендов архетипа «Батыр». Они могут быть наклонными (как бы в действии), так и вертикальными (основательность, сила).
Для фирменного стиля брендов, использующих архетип «Батыр» характерны следующие цветовые акценты:
• красный (страсть, энергия, кровь, сила, внимание, действие);
• синий (надежность, стабильность, защита);
• черный (авторитет, власть, влияние);
• белый (свет, чистые помыслы, правда);
• золотой и желтый (благородство, светлые идеалы, признание);
• хаки, милитари.
В логотипах брендов «Батыр» часто присутствуют характерные графические маркеры:
• медаль, орден;
• звезда;
• ракета;
• спортивный подиум;
• щит;
• гора;
• меч;
• стрелка вверх;
• лестница;
• жесты рук, обозначающие успех;
• фигура человека;
• маскоты-герои;
• волк, ягуар, орел, сокол;
• спортивные атрибуты и др.
Визуальные образы этого архетипа ассоциируются с геройством в любых проявлениях: человек с флагом, крупные предметы, центровка композиции на главном объекте, размещенном в центре (тот же кубок победителя). Часто главные объекты креатива брендов-Батыров размещаются на монументах. Монументом может выступать верхняя ступенька лестницы, крыша здания (вспомните финальную сцену с Электроником), спортивный пьедестал, утес, вершина горы, сцена и т. п.
Архетип «Батыр» может выгодно проявиться в следующих маркетинговых мероприятиях:
• марафоны, соревнования, конкурсы;
• отраслевые выставки, премии;
• пресс-конференции с подведением успешных итогов;
• спонсорство и/или организация собственных спортивных инициатив;
• обучение и тренировки;
• мероприятия для повышения мотивации персонала;
• семплинги и тест-драйвы продуктов или услуг;
• встречи с персонами архетипа-Батыр и др.
Амбассадоры бренда «Батыр»:
• спортсмены, чемпионы;
• бизнес-лидеры;
• тренеры;
• известные медийные личности и лидеры мнений;
• пилоты (от летчиков до космонавтов);
• животные, в прайдах которых есть понятие альфа-самца;
• капитаны (от кораблей до лидеров команд);
• бизнесмены и стартаперы;
• инвесторы, финансисты;
• топ-менеджеры и ключевые сотрудники;
• люди, проявившие героизм по долгу службы или велению сердца;
• представители профессий, связанных со спасением или риском и др.
Стиль коммуникаций брендов этого архетипа:
• призывы к действиям и глаголы в повелительном наклонении;
• обращение на ты, на равных;
• эмоциональная окраска текстов, мотивирующая поверить в себя;
• примеры из жизни людей-героев;
• краткость, емкость, лаконичность;
• возбуждение эго и личных триггеров к росту и преодолению себя;
• использование формулы «проблема — решение»;
• использование красивых цифр, демонстрирующих скорость, рост и победы;
• ориентированность на гарантированный результат при минимальных вложениях;
• обращения от первого или третьего лица и др.
Бренды-Батыры скорее не будут:
• поощрять посредственность;
• давить на массовость (не «делай, как все», а «делай, как я»);
• использовать сложные конструкции и большие объемы данных;
• заигрывать с аудиторией;
• шутить;
• долго подходить к проблеме, сомневаться.
Архетип «Батыр» подходит различным брендам, которые стремятся ассоциировать себя с силой, мужеством, справедливостью и идеалами героизма. Вот несколько типов брендов, которым может подойти этот архетип:
• спорт и туризм (секции, залы, оборудование, амуниция и т. п.);
• автомобильная индустрия (авто, салоны, сервисы и т. п.);
• обучение;
• технологические бренды (ИИ, редакторы, приложения для оптимизации интеллектуальных, физических и временных затрат);
• медицинские бренды (борьба за здоровье, победа над болезнями);
• марки одежды и обуви;
• управление человеческими ресурсами;
• клубы лидерства и повышения квалификации;
• корпоративный сектор;
• государственные компании;
• логистика;
• финансы и др.
Архетип «Номад» может быть успешно использован брендами в различных сферах, особенно там, где важны инновации, открытия, новые горизонты и стремление к развитию:
• технологии ИИ/AR/VR;
• путешествия и туризм (включая телепередачи);
• спорт и активный образ жизни;
• культура и искусство;
• автомобили и техника для путешествий (прицепы, велосипеды, горнолыжное оборудование, дома на колесах);
• исследовательские организации;
• одежда, обувь, оборудование и аксессуары для туризма;
• профильные СМИ (включая телеканалы и порталы);
• духовные и оздоровительные центры (йога-студии и т. п.);
• развивающие организации;
• логистические услуги;
• транспорт и др.
характерны цвета, которые отражают дух исследований, новаторства и стремления к новым горизонтам:
• синий (небо, неизведанные просторы, будущее и т. п.);
• зеленый (рост, жизнь, гармония, обновление, бережное отношение к природе);
• фиолетовый (тайны, загадки, области неизведанного);
• золотисто-желтый (богатство, просветление, радость, оптимизм);
• серебристо-серый (технологии, инновации);
• черный (глубина, познание).
В логотипах брендов «Номад» часто присутствуют
характерные графические маркеры:
• роза ветров;
• компас;
• бинокль, подзорная труба;
• корабли (включая космические);
• горизонты и перспективы;
• образы лошадей и птиц;
• стрелки направлений;
• стрелы;
• всадники;
• ветер;
• колесо;
• дорога, перекресток
и др.
Бренды-Номады придерживаются идеи вечного движения и в визуальных сообщениях Пейзажи, ветер, извилистая дорога, экзотика, элементы транспорта (я сейчас не про CAPTCHA: «Докажите, что вы не робот, сколько велосипедов вы видите»), любознательные герои, следы на снегу или песке, горизонты, панорамы и многое другое.
Архетип «Номад» ярко проявляется в следующих маркетинговых мероприятиях:
• Презентации новых продуктов и услуг с демонстрацией характеристик и УТП (уникальных торговых преимуществ), ориентированных на раскрытие потенциала покупателя.
• Участие в индустриальных выставках и конференциях для обмена опытом и расширения кругозора.
• Исследовательские проекты и образовательные программы.
• Спонсорство и/или организация собственных исследовательских инициатив.
• Приключенческие маркетинговые кампании: инфотуры, дни открытых дверей, квесты, путешествия для партнеров и клиентов.
• Вовлекающие промо-акции и рекламные кампании: розыгрыши путевок, отдыха, использование технологий виртуальной реальности и разного рода интерактива.
• Семплинги и тест-драйвы продуктов или услуг.
• Встречи с персонами архетипа-Номад.
Амбассадоры бренда «Номад»:
• исследователи и ученые;
• эксперты различных отраслей;
• путешественники;
• исторические персоны, ассоциирующиеся с приключениями и поисками;
• археологи, аналитики, диагносты и мн. др.
Стиль коммуникаций брендов этого архетипа:
• доверительный стиль на равных;
• обращение к духовному больше, чем материальному;
• эмоциональный подход важнее рационального;
• использование образной речи, наполненной глаголами действий «открывай», «познавай», «расширяй», «познавай»;
• напоминания о необходимости успеть получить максимум от жизни;
• космополитичность — использование различных языковых схем и заимствованных слов.
Бренды-Номады скорее не будут:
• пропагандировать материальные ценности через «надо» и «должен»;
• использовать унижающие сравнения;
• призывать сфокусироваться на рациональных выгодах;
• использовать аббревиатуры и экономить на внимании к аудитории;
• ссылаться на массовую популярность товара или услуги;
• торопить в принятии решения.
Бренды-Номады стремятся выделиться из толпы, предлагая потребителям уникальный и непривычный опыт, который подчеркивает их стремление к поиску истины, знаний и новых горизонтов. Бренды-Номады стремятся подчеркнуть свою уникальность и привлекательность, предлагая потребителям возможность погрузиться в мир приключений, исследований и открытий. Они стараются стать не просто товарами или услугами, а частью путешествия к новым возможностям потребителей.
Архетип «Номад» подходит брендам, которые:
• предоставляют экспертизу, информацию и данные по своей сфере деятельности;
• помогают исследовать вопрос и найти решение исходя из анализа многих факторов влияния;
• продаются по высокой цене;
• исповедуют ценности надежности и высокой профессиональной репутации;
• работают в сфере информации, права или обучения;
• дарят потребителям ощущения первопроходцев в чем-либо;
• продукты или услуги подходят для использования вне своего дома, например в дороге, в путешествиях или в экстремальных случаях;
• предоставляют возможность открывать новое: опыт, границы, навыки, способы и др.;
• продаются по средней и высокой цене;
• используют образы «быть собой», «дорога к себе», «познание мира», «мир без границ» и т. п.;
• работают в сферах туризма, IT, коммуникаций, обучения и мн. др.
Бренды-Номады могут проявлять себя в маркетинговых активностях различными способами, чтобы подчеркнуть свою уникальность, инновационность и стремление к исследованиям. Такие бренды могут рассказывать захватывающие истории о своих приключениях и исследованиях, которые заинтересуют аудиторию и позволят им увидеть мир с новой стороны.
Они могут демонстрировать свою готовность к риску и новаторству, создавая уникальные и смелые рекламные кампании и акции. Могут активно поддерживать научные и исследовательские проекты, а также вносить вклад в решение глобальных проблем.
Бренды-Номады могут использовать образ эрудированного знатока своей области, который стимулирует общественный диалог и обмен знаниями.
Базовые характеристики архетипа «Номад»:
Девиз: стать свободным через поиск ответов.
Желание: найти себя через исследование внутреннего и внешнего мира.
Цель: возможность жить полной жизнью через поиск идеалов.
Опасность: рутина, однообразие, предсказуемость бытия.
Стратегия: переживание уникальных впечатлений и опыта, путешествия за мечтой.
Ловушка: отсутствие цели, бесконечный поиск, расфокусированность.
Награда: самоходность, возможность быть настоящим собой, найти свое предназначение и путь.
Архетип «Номад» можно узнать и по шрифтам. Наклонные, летящие, рукописные и декоративные, активные шрифты будут говорить о динамике, движении, стремлении вперед. Любые «италики» со смещенным центром тяжести будут уместны.