характерны цвета, которые отражают дух исследований, новаторства и стремления к новым горизонтам:
• синий (небо, неизведанные просторы, будущее и т. п.);
• зеленый (рост, жизнь, гармония, обновление, бережное отношение к природе);
• фиолетовый (тайны, загадки, области неизведанного);
• золотисто-желтый (богатство, просветление, радость, оптимизм);
• серебристо-серый (технологии, инновации);
• черный (глубина, познание).
В логотипах брендов «Номад» часто присутствуют
характерные графические маркеры:
• роза ветров;
• компас;
• бинокль, подзорная труба;
• корабли (включая космические);
• горизонты и перспективы;
• образы лошадей и птиц;
• стрелки направлений;
• стрелы;
• всадники;
• ветер;
• колесо;
• дорога, перекресток
и др.
Бренды-Номады придерживаются идеи вечного движения и в визуальных сообщениях Пейзажи, ветер, извилистая дорога, экзотика, элементы транспорта (я сейчас не про CAPTCHA: «Докажите, что вы не робот, сколько велосипедов вы видите»), любознательные герои, следы на снегу или песке, горизонты, панорамы и многое другое.
Архетип «Номад» ярко проявляется в следующих маркетинговых мероприятиях:
• Презентации новых продуктов и услуг с демонстрацией характеристик и УТП (уникальных торговых преимуществ), ориентированных на раскрытие потенциала покупателя.
• Участие в индустриальных выставках и конференциях для обмена опытом и расширения кругозора.
• Исследовательские проекты и образовательные программы.
• Спонсорство и/или организация собственных исследовательских инициатив.
• Приключенческие маркетинговые кампании: инфотуры, дни открытых дверей, квесты, путешествия для партнеров и клиентов.
• Вовлекающие промо-акции и рекламные кампании: розыгрыши путевок, отдыха, использование технологий виртуальной реальности и разного рода интерактива.
• Семплинги и тест-драйвы продуктов или услуг.
• Встречи с персонами архетипа-Номад.
Амбассадоры бренда «Номад»:
• исследователи и ученые;
• эксперты различных отраслей;
• путешественники;
• исторические персоны, ассоциирующиеся с приключениями и поисками;
• археологи, аналитики, диагносты и мн. др.
Стиль коммуникаций брендов этого архетипа:
• доверительный стиль на равных;
• обращение к духовному больше, чем материальному;
• эмоциональный подход важнее рационального;
• использование образной речи, наполненной глаголами действий «открывай», «познавай», «расширяй», «познавай»;
• напоминания о необходимости успеть получить максимум от жизни;
• космополитичность — использование различных языковых схем и заимствованных слов.
Бренды-Номады скорее не будут:
• пропагандировать материальные ценности через «надо» и «должен»;
• использовать унижающие сравнения;
• призывать сфокусироваться на рациональных выгодах;
• использовать аббревиатуры и экономить на внимании к аудитории;
• ссылаться на массовую популярность товара или услуги;
• торопить в принятии решения.
Kirish yoki roʻyxatdan oʻtish sharh qoldirish uchun