Котлер никогда не пишет прямые рецепты успешного успеха, но всегда дает новую удочку-метод, с помощью которой, каждый стремящийся научиться, сможет наловить столько рыбы себе на ужин, сколько пожелает))
Вот латеральный маркетинг и есть такой метод, да не самый простой, но очень эффективный в тяжелом конкурентном поле. Все так и работает.
P.S. Деду уже 94 года, а он до сих пор интервью дает и участвует в обсуждениях маркетинговых концепций.
Отличная книга. Всё по делу, ничего лишнего. Понравилось как детально описывались ступени применения латерального маркетинга. Книга - бери и делай. Очень рекомендую, если вы работаете в компании и производите продукт, который "застыл" в продажах.
