Котлер никогда не пишет прямые рецепты успешного успеха, но всегда дает новую удочку-метод, с помощью которой, каждый стремящийся научиться, сможет наловить столько рыбы себе на ужин, сколько пожелает))
Вот латеральный маркетинг и есть такой метод, да не самый простой, но очень эффективный в тяжелом конкурентном поле. Все так и работает.

P.S. Деду уже 94 года, а он до сих пор интервью дает и участвует в обсуждениях маркетинговых концепций.