Почему так происходит? Три основных возражения для запуска медийной рекламы:
• дорого;
• не измерить эффективность;
• нет подходящего креатива.
Дорого
Стоимость за просмотр (CPV) вашего креатива – человек начал смотреть и просмотрел до конца, либо кликнул по вашему баннеру, либо перешел к вам на сайт – конечно, зависит от площадки. Так, например, в YouTube стоимость просмотра в среднем колеблется в пределах от 0,3 руб. до 1,5 руб. без НДС. Аукцион в «Яндекс. Директе» начинается от 5 руб. за тысячу просмотров (CPM), а при закупке по формату «мультиролл» обойдется в 350 руб., то есть 0,3 руб. за показ видеоролика одному пользователю из целевой аудитории. Не так уж много.
Не измерить эффективность
Покажу пример, когда нужно измерить размер целевой аудитории, основываясь на данных о поле и возрасте в конкретном регионе. Предположим, вам нужно запустить рекламу в Екатеринбурге. Используем примерные цифры, чтобы проследить логику расчета. Пусть население города – 1 495 066 человек. Вас интересуют только девушки в возрасте 25–35 лет. Пусть девушек – 50 %, из которых нужный возраст у 30 %. Получается примерно 224 260 человек. Чтобы каждой из них показать видеоролик три раза – минимальное количество, чтобы он запомнился, – нужно купить 672 780 показов, что при цене 350 руб. за 1000 показов составит 235 473 руб. Если же вы хотите охватить только 50 % заданной аудитории, то 117 736,5 руб. Не такие большие деньги за результат: 50 % вашей целевой аудитории в городе узнает о вашем бизнесе или выпуске нового товара.
Kirish yoki roʻyxatdan oʻtish sharh qoldirish uchun