Наиболее продвинутые современные компании стараются «быть в тренде», то есть откликаться на интересы, которыми сотрудники живут вне рабочего времени. Одним из таких трендов является ориентация людей на повышение качества жизни. Речь идет не только о потреблении в узком смысле (машины, квартиры, путевки и т. д.), но и о всестороннем развитии, о превращении жизни в наполненный смыслами и событиями процесс. Это и учеба на разных курсах, и посещение всевозможных секций, и участие в социально-политической жизни через активность в социальных сетях, и творческая самореализация через создание и публикацию своего медиаконтента на YouTube, в «Живом журнале» и на других ресурсах, а также организация собственных событий и мероприятий – опять же при помощи социальных сетей. Люди научились понимать, чего они хотят, а чего – нет. Люди научились разбираться в многообразии предлагаемых услуг и возможностей и делать свой выбор. Людям нравится пользоваться тем, что они сами выбрали и во что поверили, а не тем, что им кто-то предложил или навязал.

Организации, которые откликаются на этот тренд и помогают работникам повышать качество жизни, получают вовлеченный и мотивированный персонал, который так относится к работе и компании: «Это моя компания», «Здесь меня понимают», «Здесь мне дают жить и работать в соответствии с моими ожиданиями и представлениями», «Здесь все похоже на выбранный мной образ жизни» и т. п.