Рекламная стратегия (что?):
— содержание рекламного обращения;
— смысловое наполнение рекламного обращения, то, что рекламисты хотят сказать о товаре, чтобы потенциальный покупатель отдал предпочтение товару именно этой торговой марки (по Ю. К. Пироговой).
Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы
·
Ольга Кравченко
