Рекламные ролики производителей спортивной обуви адресованы архетипу Герой. Мыло Джонсон и Джонсон — архетипу Заботливый. Кофе Чибо — Славному Малому. Потребитель видит не сам товар, а пользу от него и чувствует, что товар ему нравится.