В сфере цифрового маркетинга веб-дизайнеры часто проводят над нами эксперименты, разрабатывая различные макеты веб-страниц или рекламные баннеры. Когда мы делаем покупки в Интернете, за кулисами происходит своеобразное подбрасывание монеты, от результатов которого зависит то, какой именно вариант из двух рекламных объявлений (назовем их А и Б) будет нам показан. После того как сайт посетят несколько тысяч ничего не подозревающих «морских свинок», веб-дизайнеры увидят, какой из вариантов обеспечил больше «кликов». А поскольку объявления А и Б показывались случайным образом, они могут определить, какое из объявлений более эффективно с точки зрения числа кликов, потому что все остальные потенциально смешивающиеся признаки (время суток, тип веб-пользователя и так далее) были сбалансированы путем рандомизации. Подобный метод часто называется «А/Б-тестированием» или «А/Б-экспериментом».