Была и другая, не менее важная причина успеха. Дело в том, что бесплатное распространение и отказ от серийного выпуска подразумевает необходимость в безостановочной поддержке интереса. При традиционном подходе ажиотаж после релиза игры постепенно падает — в точности, как с фильмами и музыкальными альбомами. Весь алгоритм потребителя сводится к принципу «купил — поиграл — забыл». Riot Games предстояло изменить эту старомодную парадигму на «бесплатно скачал — играю на протяжении нескольких лет — время от времени покупаю внутриигровые предметы». Главный вопрос заключался в том, как именно поддерживать интерес к игре на протяжении долгих лет.