Увеличивается цена, падает спрос (качественный товар дороже). Покупатель идет в зависимости от своей покупательской способности. Падает спрос, снижается прибыль, многие компании уходят с рынка. На рынке появляется некое усредненное качество товара. Плохой и хороший товар производить невыгодно