Заходим на сайт конкурента. Напоминаю: он должен находиться в условиях органической выдачи ПС на первых позициях. Желательно, чтобы эти позиции были по ВЧЗ. Анализируем сайт и выявляем всё понравившееся нашему глазу. Делаем выборку полезностей и применяем это на своем сайте.