От HBO давно ожидали запуска автономного интернет-сервиса. Многие зрители умоляли компанию позволить им подписываться только на HBO Go, после того как она представила эту систему видео по запросу в 2010 году. HBO описывал цель HBO Go как предоставление услуг тем, кто не хотел оплачивать традиционный кабельный пакет. Заказанные HBO исследования выявили две группы не подписанных на канал зрителей, которых можно было убедить это сделать. Примерно десять миллионов домохозяйств платили бы за подписку по более низкой цене, и десять миллионов — потребляли видео только по интернету [Rose 2015]. HBO Now стал обслуживать обе эти группы.