Проигрыши убивают удовольствие, но вызванный стресс может заставить людей стремиться вернуться в игру, чтобы «отыграться». Этот цикл — игра на чувствах и эмоциях — ведет к формированию зависимости, когда игрока тянут в игру неустанные надежды на скорый успех.