Имея в виду рекламу и связи с общественностью, мы говорим об интересах и ценностях бизнеса, которые существуют наряду с другими наборами ценностей. Бизнес по определению должен находить свой путь, балансируя между разными участниками этого процесса. Но если он хочет иметь дело с большинством, чтобы увеличить вероятность превращения этого большинства в потребителей его рекламируемого продукта, то должен работать, используя самую массовую палитру ценностей. Реклама, как и связи с общественностью, — самый артикулированный способ презентации массовых ценностей общества: говоря о разнообразии потребительского ряда, о характеристиках материального окружения, она подает это как ценность.
Реклама и связи с общественностью: теория и практика. Учебник
·
Л.Н. Федотова
