Для успешного выполнения своей роли бренд должен быть:
— Значимым для аудитории и релевантным ее интересам и ценностям
— Качественно проработанным на всех уровнях (смысловом, идейном, материальном)
— Цельным и консистентным, что явно упрощает восприятие и усиливает эффект коммуникации