Практикум: как вернуть цельность бренду (если чувствуете размытость)
Это не рецепты, а полезные упражнения — тем более если вы, как и мы, прошли через период «лоскутности».
1. Инвентаризация без жалости. Разложите все, что было за последние 3–5 лет: продукты, кампейны, фото, упаковку, тексты. Сделайте три стопки: наше / спорное / точно не наше. Уберите «точно не наше».
2. Антиреференсы. Составьте короткий список «это не мы». Он нужен не меньше чем манифест.
3. Персона бренда (1 страница). Опишите человека, которым был бы бренд: юмор, образование, привычки, его любимые фильмы/музыку, одежду, что и кто его раздражает.
4. Пять принципов. У Avgvst — рифма, ритм, контраст, равновесие, цельность. Сформулируйте собственные — главное, чтобы ими было удобно пользоваться и чтобы команда понимала их.
5. Формула баланса. Найдите простое правило, которое держит вас в тональности (наше 50/50 — про феминность/маскулинность).
6. Правило двух продуктов. Можете ли вы выразить суть бренда, показывая всего два предмета? Если нет — ищите лишнее.
7. Последовательность в малом. Упаковка, типографика, подписи в соцсетях — это тоже продукт. Если в «мелочах» нет рифмы, цельность не сложится.
Kirish yoki roʻyxatdan oʻtish sharh qoldirish uchun