«Закон линейного растяжения: самый простой способ разрушить бренд — это разместить его название на всем подряд»
«Закон имени: в долгосрочной перспективе бренд — это не более чем имя»
«Закон категории: лидирующий бренд должен двигать вперед категорию, а не самого себя»
Нет никаких объективных качеств у товара. Есть только воспринимаемые нами субъективно качества.
Поэтому на первый план выходит восприятие товара потребителем.
Мы ВОСПРИНИМАЕМ Mercedes как престижный.
Мы ВОСПРИНИМАЕМ Toyota как надежную.
Мы ВОСПРИНИМАЕМ Rolex как статусные часы.
«Закон качества: качество — это очень важно, но не им одним создается настоящий бренд»
«Закон полномочий: важнейшим залогом успеха любого бренда является его аутентичность»
умайте не о том, сколько вы продаете в текущий момент.
Думайте о том, каковы ваши шансы «завладеть» категорией товаров и «словом» в сознании потребителей, и как это сделать!
А что в России? Есть ли примеры, подтверждающие пятый закон, «закон слова»?
Чтобы ответить на этот вопрос, «залезьте» на минутку в свою голову. А я залезу в свою.
У меня вот такие примеры:
«Яндекс Такси» — такси.
Яндекс — поиск.
«Вкусвилл» — экологически чистые продукты.
KFC (сейчас Ростикс) — жареная курица.
Toyota завладела словом «надежность».
Volvo завладела словом «безопасность».
BMW завладел словом «удовольствие».
