«Правила дорожного движения» для бренда

ta muallif kitobidan iqtiboslar  «Правила дорожного движения» для бренда
Олег Лосьмаков

Oleg
Olegiqtibos olmoqda2 yil oldin
А что в России? Есть ли примеры, подтверждающие пятый закон, «закон слова»? Чтобы ответить на этот вопрос, «залезьте» на минутку в свою голову. А я залезу в свою. У меня вот такие примеры: «Яндекс Такси» — такси. Яндекс — поиск. «Вкусвилл» — экологически чистые продукты. KFC (сейчас Ростикс) — жареная курица.
1 kishiga yoqdi
Fikr bildirish
Oleg
Olegiqtibos olmoqda2 yil oldin
«Закон линейного растяжения: самый простой способ разрушить бренд — это разместить его название на всем подряд»
Fikr bildirish
Oleg
Olegiqtibos olmoqda2 yil oldin
«Закон имени: в долгосрочной перспективе бренд — это не более чем имя»
Fikr bildirish
Oleg
Olegiqtibos olmoqda2 yil oldin
«Закон категории: лидирующий бренд должен двигать вперед категорию, а не самого себя»
Fikr bildirish
Oleg
Olegiqtibos olmoqda2 yil oldin
Нет никаких объективных качеств у товара. Есть только воспринимаемые нами субъективно качества. Поэтому на первый план выходит восприятие товара потребителем.
Fikr bildirish
Oleg
Olegiqtibos olmoqda2 yil oldin
Мы ВОСПРИНИМАЕМ Mercedes как престижный. Мы ВОСПРИНИМАЕМ Toyota как надежную. Мы ВОСПРИНИМАЕМ Rolex как статусные часы.
Fikr bildirish
Oleg
Olegiqtibos olmoqda2 yil oldin
«Закон качества: качество — это очень важно, но не им одним создается настоящий бренд»
Fikr bildirish
Oleg
Olegiqtibos olmoqda2 yil oldin
«Закон полномочий: важнейшим залогом успеха любого бренда является его аутентичность»
Fikr bildirish
Oleg
Olegiqtibos olmoqda2 yil oldin
умайте не о том, сколько вы продаете в текущий момент. Думайте о том, каковы ваши шансы «завладеть» категорией товаров и «словом» в сознании потребителей, и как это сделать!
Fikr bildirish
Oleg
Olegiqtibos olmoqda2 yil oldin
Toyota завладела словом «надежность». Volvo завладела словом «безопасность». BMW завладел словом «удовольствие».
Fikr bildirish