Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы

Kitobdan iqtiboslar  Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы
muallif Ольга Кравченко

Плотникова Юлия
Плотникова Юлияiqtibos olmoqda4 oy oldin
Тенденции Удовлетворение психологических потребностей потребителя Многие товары удовлетворяют не столько естественные материальные, сколько психологические потребности покупателя. При этом символьные характеристики товара, которые формируют с помощью образов и ассоциаций, имеют для потребителя не меньшую значимость, чем физические характеристики товара
Fikr bildirish
Плотникова Юлия
Плотникова Юлияiqtibos olmoqda4 oy oldin
«Потребители ждут и хотят, чтобы их развлекали, стимулировали, эмоционально возбуждали и искусно провоцировали»[2].
Fikr bildirish
Плотникова Юлия
Плотникова Юлияiqtibos olmoqda4 oy oldin
имидж; — индивидуальность товара. 4) заявление о позиции товара; 5) концепция рекламного обращения; 6) творческий план — разработка и воплощение творческой стратегии; 7) план средств рекламы; 8) план продвижения; 9) анализ[11].
Fikr bildirish
Плотникова Юлия
Плотникова Юлияiqtibos olmoqda4 oy oldin
Ключевые стратегические решения: 1) цели рекламы; 2) целевая аудитория рекламы; 3) концепция продукта: — конкурентные преимущества;
Fikr bildirish
Плотникова Юлия
Плотникова Юлияiqtibos olmoqda4 oy oldin
Рекламная стратегия (что?): — содержание рекламного обращения; — смысловое наполнение рекламного обращения, то, что рекламисты хотят сказать о товаре, чтобы потенциальный покупатель отдал предпочтение товару именно этой торговой марки (по Ю. К. Пироговой).
Fikr bildirish