Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей
MatnAudio

Kitobdan iqtiboslar  Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей
muallif Филип Котлер

Toʻliq oʻqish va tinglash
Bepul parcha
O‘qish
Tinglash
Kitob haqidaTaassurotlar34Iqtiboslar1.7KOʻqiyapti8.6KJavonlardaOʻxshash kitoblar
Диана Шаблинская
Диана Шаблинскаяiqtibos olmoqda2 yil oldin
Фирмы не должны позволять себе передышку. Только постоянное творчество и инновации дают им шанс на прибыли в будущем.
4 kishiga yoqdi
Fikr bildirish
Анна Макаева
Анна Макаеваiqtibos olmoqda2 yil oldin
Такого рода классификация позволяет осуществить пять весьма полезных действий: 1. Произвести количественную оценку рынка путем перечисления присутствующих на нем товаров и брендов. 2. Составить список конкурентов. 3. Рассчитать рыночную долю каждого конкурента в той или иной категории. 4. Следить за изменениями объема рынка и оценивать результаты маркетинговых мероприятий. 5. Четко очертить границы сферы, в которой мы конкурируем.
2 kishiga yoqdi
Fikr bildirish
Netotiqtibos olmoqda7 yil oldin
Пока нет идей, в компании ничего не происходит.
2 kishiga yoqdi
Fikr bildirish
Anna
Annaiqtibos olmoqda7 yil oldin
Новые товары и услуги, о которых пойдет речь, возникли вне фиксированной категории или рынка и во многих случаях сами положили начало новой категории или рынку. Это ситуация, когда разработчик берет имеющийся товар и трансформирует его в той мере, в какой это нужно для удовлетворения новых потребностей
1 kishiga yoqdi
Fikr bildirish
Inna
Innaiqtibos olmoqda7 yil oldin
Сегментирование говорит нам: «Откажитесь от атаки на весь рынок. Покажите себя лучшим в подгруппе рынка, и в дальнейшем вы сможете стать лидером сегмента. Лучше быть головой мыши, чем хвостом льва».
1 kishiga yoqdi
Fikr bildirish
Inna
Innaiqtibos olmoqda7 yil oldin
Средний житель крупного города ежедневно получает около 2000 рекламных и информационных сообщений, из которых лишь немногие задерживаются в памяти до конца дня. Рекламе, когда-то самому эффективному механизму создания бренда и продвижения новых товаров, угрожает ее собственное развитие: чем ее больше, тем меньше внимания она привлекает [9].
1 kishiga yoqdi
Fikr bildirish
Удалённый аккаунт
Удалённый аккаунтiqtibos olmoqda10 yil oldin
Из десяти акций по стимулированию сбыта лишь одна приводит к повышению спроса более чем на 5%, тогда как несколько лет назад это был минимум, достигавшийся почти при любой акции.
1 kishiga yoqdi
Fikr bildirish
Лев Т.
Лев Т.iqtibos olmoqda1 kun oldin
Сегментирование заключается в разделении рынка для увеличения продаж. Оно также может увеличить размер рынка в целом. Многократное использование сегментирования в итоге приводит к фрагментации и насыщению рынков. Фрагментированные рынки оставляют мало возможностей для продвижения новых товаров. Между тем компаниям, чтобы развиваться, жизненно необходимо выводить на рынок новые товары.
Fikr bildirish
Лев Т.
Лев Т.iqtibos olmoqda1 kun oldin
Долгосрочные эффекты. Неоднократное сегментирование приводит к избыточной фрагментации рынка. Сегменты превращаются в ниши, и в итоге речь уже идет об индивидуальном маркетинге. Раздробленные и насыщенные рынки затрудняют продвижение новых товаров и брендов. Для обеспечения прибыльного бизнеса маркетингу жизненно необходимы новые стратегии, способные представить альтернативу сегментированию.
Fikr bildirish
Лев Т.
Лев Т.iqtibos olmoqda1 kun oldin
Кроме того, как уже отмечалось, сегментирование способствует увеличению общего размера рынка. Появление товаров, обладающих повышенной привлекательностью для определенных групп потребителей, повышает уровень потребления в этих группах и облегчает превращение потенциальных потребителей в реальных.
Fikr bildirish