Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей

Kitobdan iqtiboslar  Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей
muallif Филип Котлер

Диана Шаблинская
Диана Шаблинскаяiqtibos olmoqda2 yil oldin
Фирмы не должны позволять себе передышку. Только постоянное творчество и инновации дают им шанс на прибыли в будущем.
3 kishiga yoqdi
Fikr bildirish
Анна Макаева
Анна Макаеваiqtibos olmoqda1 yil oldin
Такого рода классификация позволяет осуществить пять весьма полезных действий: 1. Произвести количественную оценку рынка путем перечисления присутствующих на нем товаров и брендов. 2. Составить список конкурентов. 3. Рассчитать рыночную долю каждого конкурента в той или иной категории. 4. Следить за изменениями объема рынка и оценивать результаты маркетинговых мероприятий. 5. Четко очертить границы сферы, в которой мы конкурируем.
2 kishiga yoqdi
Fikr bildirish
Netotiqtibos olmoqda7 yil oldin
Пока нет идей, в компании ничего не происходит.
1 kishiga yoqdi
Fikr bildirish
Anna
Annaiqtibos olmoqda7 yil oldin
Новые товары и услуги, о которых пойдет речь, возникли вне фиксированной категории или рынка и во многих случаях сами положили начало новой категории или рынку. Это ситуация, когда разработчик берет имеющийся товар и трансформирует его в той мере, в какой это нужно для удовлетворения новых потребностей
1 kishiga yoqdi
Fikr bildirish
Inna
Innaiqtibos olmoqda7 yil oldin
Сегментирование говорит нам: «Откажитесь от атаки на весь рынок. Покажите себя лучшим в подгруппе рынка, и в дальнейшем вы сможете стать лидером сегмента. Лучше быть головой мыши, чем хвостом льва».
1 kishiga yoqdi
Fikr bildirish
Inna
Innaiqtibos olmoqda7 yil oldin
Средний житель крупного города ежедневно получает около 2000 рекламных и информационных сообщений, из которых лишь немногие задерживаются в памяти до конца дня. Рекламе, когда-то самому эффективному механизму создания бренда и продвижения новых товаров, угрожает ее собственное развитие: чем ее больше, тем меньше внимания она привлекает [9].
1 kishiga yoqdi
Fikr bildirish
Удалённый аккаунт
Удалённый аккаунтiqtibos olmoqda10 yil oldin
Из десяти акций по стимулированию сбыта лишь одна приводит к повышению спроса более чем на 5%, тогда как несколько лет назад это был минимум, достигавшийся почти при любой акции.
1 kishiga yoqdi
Fikr bildirish
Евсей Чапайкин
Евсей Чапайкинiqtibos olmoqda4 kun oldin
мышление как идеальный способ выработки новых идей. Мы считаем, что сейчас, когда классическое маркетинговое мышление работает уже не так успешно, как прежде, компаниям очень важно развивать нестандартные подходы к решению задач маркетинга.
Fikr bildirish
Евсей Чапайкин
Евсей Чапайкинiqtibos olmoqda4 kun oldin
Эдвард де Боно, всемирно известный специалист по вопросам творческого мышления, рекомендует латеральное (нешаблонное)
Fikr bildirish
Анжела Садриева
Анжела Садриеваiqtibos olmoqda6 kun oldin
Креативность — это качество, но творчество представляет собой процесс, и профессионалам для проведения латерального маркетинга необходимы определенные схемы и процедуры.
Fikr bildirish