по моему твердому убеждению, главное и самое полезное в исследованиях — выявление причинно-следственных связей. Есть причина, есть эффект, есть фактор влияния. Помните наши гипотезы? Мы должны понимать, почему человек принимает решение и как он его принимает.
Как же правильно организовать выборку? Представьте три концентрические окружности, каждая из которых меньше предыдущей: 1) генеральная совокупность (группа, на которую вы хотите распространить информацию); 2) массив выборки (список, из которого вы можете взять свою выборку); 3) выборка (респонденты — участники, отобранные для исследования).
Выборка — это несколько ложек хорошо перемешанной каши из разных мест. При этом не надо пробовать мамин борщ, если мы хотим понять соленость каши, — это не наша целевая аудитория. Даже если мы поймем, что борщ соленый, это нам ничего не даст, ведь мы работаем с кашей, то есть с другой целевой аудиторией. И даже если мы правильно организуем выборку в борще, это нам не поможет.
