Европейцы читают слева направо и взгляд человека вследствие этого движется также. В связи с этим правая сторона различается и запоминается лучше потому, что там взгляд останавливается. Верхняя часть страницы подвержена большему вниманию, чем нижняя — 54% к 46%, а на развороте двух страниц внимание распределяется так: с левой стороны разворота вверху — 28%, внизу — 16%, правая сторона вверху — 33%, внизу — 23%. Реклама в полную страницу более чем в два раза эффективнее рекламы в полстраницы.
