Kitobdan iqtiboslar История рекламыmuallif М.В. Лукьянчикова
Рекламные инновации Джона Белла[5]. К началу XIX века в Англии формируется круг богатых предпринимателей. Стоимость рекламы росла, и началась жесткая конкуренция за привлечение клиентов, поиск свободных ниш на рынке массовых изданий, использование новинок в рекламном деле. Джон Белл является одним из новаторов в издательском и рекламном деле того времени. Он был одним из основателей лондонской ежедневной газеты Morning Post в 1772 г., в 1787 г. выпускает совместно с журналистом и драматургом Эдвардом Тофэмом газету The World. Кроме выпуска двух газет, он начал издавать иллюстрированный ежемесячник La Belle Assemblée, адресованный женщинам (публиковался с 1806 по 1837 гг.)[6]. До 1820-х гг. в ежемесячнике выходили стихи, научно-популярные статьи о политике и науке, книжные и театральные обзоры и романы. В нем также размещалась адресная реклама предметов женского обихода по последнему слову моды (например, корсеты, помада, шляпки, платья, духи, зубная паста). Объявления были достаточно объемными (примерно 4—5 на странице), шли в подборку в отдельном рекламном приложении, практически без иллюстраций, были отграничены друг от друга типографскими линиями. После 20-х гг. издание все больше специализируется на моде и женских домашних делах, содержит объявления с информацией о рождениях, смертях и браках. В 1805 г. Джон Белл начал регулярно издавать рекламное приложение к воскресной газете Bell’s Weekly Messenger (сама газета начала выходить 1 мая 1786 г.). Он основал многопрофильное информационное агентство, названное им «Полный свод имеющегося на Вестминстерском центральном рынке». На примере деятельности Джона Белла можно сделать выводы, каким многоплановым был облик печатной рекламы в Англии первой четверти XIX века.
Для размещения рекламы используются:
— массовые и специализированные издания с месячной, еженедельной, ежедневной периодичностью;
— летучие листки;
— бюллетени;
— брошюры;
— малые рекламные формы, небольшие рекламные вкладыши.
Последние также вх
Афиша — жанр рекламы, который зародился в эпоху античности; это детализированное сообщение о событии, которое происходит в рамках города (зрелище, собрание).
Реклама, вкладываемая в устах глашатаев, представляла собой краткий оперативный текст — четкий, ясный и доходчивый. Чем артистичнее был глашатай, тем быстрее его сообщение достигало
Виды рекламы на ярмарках:
— устные тексты — четверостишья, шутки, песни, прибаутки;
— изобразительная реклама — торговая эмблематика, вывески;
— письменная реклама — летучие листки, афиши.
Ярмарки созывались один раз в год, но соотносились между собой. Все слои средневекового общества смешивались на ярмарочной площади, представлявшей собой шумное, пестрое скопление людей торгующих, покупающих, совершающих сделки, демонстрирующих свои изделия.
Виды конфессиональной рекламы:
— Объявления (устные, письменные)
— Проповеди (устные, письменные)
— Exempla (устные, письменные)
— Религиозные процессии и праздники
— Проторекламные формы — элементы демонстративности: оформление храмов, внешний вид священнослужителей, церковная утварь, оформление праздников
Существенной частью культа являлись религиозные процессии, пришедшие на смену первобытным ритуалам и античным праздникам.
Только один телефонный звонок —
и ужин
прибежит со всех ног.
5
Никому не нужно
готовить ужина.
Всё, что надо,
приносим на дом.
Россер Ривз (1910—1984) — автор теории уникального торгового предложения (УТП), описанной в его книге «Реальность рекламы» (1961 г.).