Kitobdan iqtiboslar Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером (версия 3.0)muallif Андрей Мамонтов
10 проверенных способов создания заголовков.
1. Выделите главное. Это самый очевидный способ придумать броский заголовок. Несмотря на его простоту, он дает хороший результат. Вот несколько примеров.
Компания Х инвестирует 10 млн долларов в разработку новой модели пылесоса.
«Скелетоны» помогают детскому скелету быстрее окрепнуть.
2. Обещайте что-то новое, интересное. От вашей новости ждут что-то новое, а значит увлекательное. Используйте человеческое любопытство, чтобы привлечь внимание к вашему тексту. Вот несколько примеров.
Новый способ хранения свежих продуктов длительное время.
Новое слово в эволюции средств связи.
3. Используйте отзывы известных и/или авторитетных источников. Людям всегда интересно мнение тех, кого они знают и уважают. Значит, если есть такая возможность, стоит использовать чужое мнение, чтобы привлечь внимание к собственной новости. Приведем пару примеров.
Журнал «Форбс» признал эту книгу самым толковым пособием о том, как стать миллиардером.
Самый правдоподобный фильм об автомобильных гонках, по мнению Шумахера.
4. Сосредоточьте внимание на положительном конечном результате. Люди не желают испытывать отрицательные эмоции. Им свойственно мечтать и надеяться на лучшее. Покажите в заголовке вашим читателям, что у вас есть решение, позволяющее воплотить их мечты в жизнь.
Продлить молодость теперь доступно всем.
Теперь в любую точку мира вы можете добраться на своем автомобиле.
5. Используйте в заголовке вопрос «как?» Вопрос «как?» привлекает внимание, потому что он подразумевает объяснение: как сделать что-то, что интересует читателя.
Как приобрести свой дом.
Как найти достойную школу для вашего ребенка.
6. Используйте в заголовке вопрос «почему?» Вопрос «почему?» подразумевает разъяснение причин того или иного события или явления, поэтому использование такого заголовка невольно провоцирует интерес к тому, что написано ниже.
Почему раньше не удавалось сделать жилье более дешевым.
Почему наши часы никогда не опаздывают.
7. Намекните на наличие доводов в пользу того или иного решения. Людям интересны рассуждения других. Ваши убеждения вовлекают их в дискуссию, они готовы согласиться с вами или, наоборот, возразить. В любом случае ваши доводы не оставят читателей равнодушными.
Семь причин, чтобы прочесть эту книгу.
Пять фактов из жизни туристов в пользу дорожных чеков.
8. Используйте сопоставления. Сопоставления позволяют людям мысленно сравнить то, чем они обладают, с тем, что предлагаете вы. Вот несколько примеров.
Что выбрать — новый или подержанный автомобиль.
Плюсы и минусы перехода на новую систему учета складских запасов.
Здоровый крепкий сон или чуткая дремота.
1 kishiga yoqdi
люди хотят получать истории, а не сухой набор фактов. И в этом плане интересы людей никак не изменились с давних времен. Они по-прежнему хотят в публикациях видеть:
драму — повествования о трудностях и препятствиях на пути к успеху, о том, как компании из «золушек» превращались в «королев»;
мелодраму — истории «любви» (объединения) и «дружбы» (сотрудничества) между компаниями;
боевик — рассказы о конкуренции и борьбе компаний за лидерство;
фантастику — предсказания будущего, бизнес-прогнозы, новые технологии и разработки;
трагедию — истории провалов и неудач в мире бизнеса;
комедию — курьезные и забавные случаи из практики компаний;
ужасы — несчастные случаи, аварии и катастрофы, связанные с компаниями;
детектив — криминальные истории из области бизнеса.
Не все возможные сценарии подойдут вам для создания пресс-релизов. Компании редко делятся последними четырьмя самостоятельно по доброй воле. Но знание всех жанров поможет вам лучше понять, чего, в конечном счете, ждет аудитория от ваших новостей.
1 kishiga yoqdi
нее должны войти следующие разделы:
резюме прошедшего отчетного периода с акцентами на наиболее значимые факты и достижения компании;
описание структуры компании;
описание основных активов компании и указание сделок (покупка/продажа) с ними;
позиционировании при планировании и реализации своих PR-активностей. Каждое последующее действие должно бить в ту же точку, что и предыдущее — тогда у целевых аудиторий будет создаваться более четкая картина вашей компании, торговых марок и т. д. А значит, эффективность вашей работы будет выше.
вместо корпоративной брошюры, коллекционные дизайнерские почтовые открытки для поздравления клиентов и партнеров, специальная музыкальная заставка на телефонных линиях компании и т. д.
Позиционирование — это отличный критерий для разработки идей и проверки их соответствия коммуникационным задачам продвижения компании и торговых марок. Это отличный инструмент управления творческой частью вашей работы. Эти одно, два или три слова, как фильтр, будут осекать все идеи, которые не доносят ключевые характеристики объекта продвижения.
Решается задача относительно просто. Объясните сами себе, что для целевых аудиторий должны значить ваша компания, торговые марки, топ-менеджмент, — все объекты, которые входят в ваши обязанности по продвижению.
В любом случае вовлечение руководителей в связи с общественностью является важной частью корпоративного PR, более того, значительно его обогащает и делает более многогранным.
1. Возможно, уже не стоит говорить о том, что следует периодически мониторить Интернет для выявления как потенциальных, так и реальных источников угроз. Самый простой способ сделать это — набрать название вашей компании или продукта на Яндексе и просмотреть результаты по закладке «Блоги».
Регулярно просматривайте те ресурсы, которые являются наиболее популярными и затрагивают сферу деятельности вашей компании.