Таким образом, цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми и согласованными, ориентированными на конкретный результат, ограниченными во времени и отслеживаемыми, то есть цель рекламной кампании не может быть неисчисляемой.
В перерывах между первыми радиосериалами стала звучать реклама мыла от «Procter & Gamble», в связи с чем радиосериал о семейке Колдбергов тут же окрестили «мыльной оперой».
Услышав 44-й псалом, в котором были слова «Все одежды Твои, как смирна и алой и касия; из чертогов слоновой кости увеселяют Тебя», Харли решил назвать мыло «Ivory» («слоновая кость»)
Если обобщить существующие модели, то можно сказать, что имидж бренда состоит из следующих основных элементов:
• видение бренда;
• инсайд бренда;
• позиционирование бренда.
В перерывах между первыми радиосериалами стала звучать реклама мыла от «Procter & Gamble», в связи с чем радиосериал о семейке Колдбергов тут же окрестили «мыльной оперой».
