Поведенческая экономика предложила альтернативный подход, признающий, что люди:
— обладают ограниченными когнитивными ресурсами;
— систематически отклоняются от рационального выбора;
— подвержены влиянию эмоций и социального контекста;
— демонстрируют несогласованность предпочтений во времени;
— по-разному реагируют на идентичные ситуации в зависимости от способа их представления.
