В то время как теоретики эффективного рынка, убежденные в абсолютной справедливости цен, предлагают скупать целиком весь рынок, а критики эффективного рынка стремятся покупать акции, которые оторвались от справедливой цены, поведенческие инвесторы выбирают средний путь, понимая, что вопрос надо задавать не о том, насколько справедливы цены, а о том, в каком направлении они движутся.