Целью любого коммерческого предприятия является извлечение прибыли, а еще точнее — ее максимизация. Но прибыль — весьма условная величина, поэтому в этой книге мы будем говорить об «объеме продаж» или «марже» в деньгах (в смысле «валовой» или «грязной» прибыли). Предлагаю следующий тезис.