1) «Начальный» этап (формальное возникновение, обучение у стран Европы и Америки, мифологизация PR, имиджмейкерство) приходится на период 1990—1995 гг. и связан с рядом основных тенденций, а именно:

— выходом российского издания книги С. Блэка «Что такое «паблик рилейшнз»;

— возникновением первых PR-агентств и корпоративных служб PR;

— созданием РАСО (Российская Ассоциация по связям с общественностью 1991 г.);

— открытием специальности «связи с общественностью» на факультете международной информации в МГИМО.

2) «Золотой» этап (реальная демократия в политике и псевдорынок в экономике, PR с российской спецификой, большие PR-бюджеты, технологизация PR) приходится на период 1995—1998 гг. и характеризуются следующими особенностями:

— расцветом московского PR;

— закреплением агентств политического консалтинга как реальных политических игроков на выборах;

— выделением агентств, специализирующихся на бизнес-PR;