Письменное слово наделяло образованных представителей советского общества полномочиями определять советские нормы и ценности. Телевидение же обнаружило способность организовывать аудиторию в соответствии с иными социальными критериями и взглядами. Поэтому телевидение пошатнуло принятую в советском обществе культурную иерархию и предоставило социальную агентность людям, раньше лишенным возможности влиять на культуру — например, тем, кого советский журналист пренебрежительно отнес к «определенному контингенту женщин, с горящим взором, рыхлых, толстых, такого парикмахерского вида».