Главные вопросы, на которые всегда отвечает лид:

1. Зачем человеку вообще читать нашу статью?

2. Насколько статья соответствует информационной потребности читателя и может ее закрыть?

3. Чем статья отличается от десятков других в интернете? (Исключение составляют, пожалуй, лишь новостные материалы, которые чаще всего пишутся по принципу перевернутой пирамиды).