рекламируется, собственно говоря, не товар, а определенное качество или образ жизни, сопровождающее, например, уверенного в себе и сильного мужчину.

Женщина, которая видит на видеоряде красавицу в окружении большого количества мужчин, стремящихся завладеть ее сердцем, невольно представляет себя на ее месте. Данный психологический механизм называется идентификацией, т.е. процесс видения субъектом другого человека как продолжение самого себя, наделение его своими свойствами, желаниями, чувствами. А товар, реклама которого ассоциируется теперь вместе с этим желаемым состоянием, является также желаемым.