Получается ловушка восприятия: прибыль же растет, все хорошо! Но нет, ведь эффективность падает.

Чтобы не проморгать такую ситуацию, замеряйте рентабельность собственного капитала минимум раз в год и сравнивайте ее с прошлыми периодами (табл. 7.1).