Сложными заражениями автор называет те, которым люди сопротивляются. Иногда они бывают предсказуемыми. Так, корейские крестьяне не желали принимать идею контроля рождаемости, бросающую вызов их культурным традициям. В таких случаях контакта с одним последователем недостаточно, нужно получить подкрепление или социальное доказательство от нескольких последователей. Чем сильнее люди сопротивляются, тем больше социальных подкреплений требуется