Финансовый анализ
Планирование действий должно опираться на какие-то основы. Ими могут являться либо финансовая модель развития компании, основанная на стратегии (об этом уже говорили в главе «Денежные потоки, дисконтирование и NPV»), либо прошлая жизнь компании, то есть финансовые результаты ее работы в предыдущий период. На практике обычно стараются ориентироваться на глобальное направление движения, изложенное в стратегии, но при этом делать проверку цифр на разумность, опираясь на уже достигнутые показатели. Короче говоря, менеджеры стараются достигнуть указанных в стратегии цифр, если они не очень противоречат тому, что было достигнуто по факту в предыдущий период.