Шрифты с засечками всегда использовались в солидных печатных изданиях, энциклопедиях и постепенно стали считаться консервативными и респектабельными. Например, шрифт Georgia можно увидеть в текстах статей газеты The New York Times. Tiffany, HSBC, Vogue, Burberry, Elle и многие другие бренды также выбирают шрифты с засечками.

Шрифты без засечек (Arial, Verdana, Calibri, Tahoma, Roboto) чаще применяются в рекламе и интернете и потому ассоциируются с чем-то динамичным, легким, современным. Вы можете применять их, если рассматриваете должности в сфере технологий, рекламы, маркетинга, для управленческих позиций в строительстве, производстве, инженерии, а холодный, строго спроектированный шрифт Univers – для тех, кто имеет отношение к технике или архитектуре, проектированию и разработке.

Одним из самых знаменитых и часто используемых шрифтов является Helvetica – он встречается в логотипах огромного количества брендов, среди которых BMW, Google, Lufthansa, Nestle, Panasonic, Samsung, Toyota, Zanussi и другие.

Что касается заголовков, то их лишь пробегают глазами, пытаясь ухватить суть, то есть сканируют. Поэтому зачастую для заголовков выбирают другие шрифты. Допустим, вы пишете солидное резюме, используя шрифт с засечками Times New Roman в том числе и в заголовках.