Существенно реже на первом месте оказывается «масштаб влияния на аудиторию». И все же каждый пятый респондент (22% — у журналистов и 18% — у ньюсмейкеров, см. график 3) поставил «масштаб» на первое место. «Масштаб» можно определить, как силу воздействия информации, степень ее охвата и грандиозности в глазах зрителей и читателей. Миллионы людей, миллионы долларов, миллионы тонн — все это масштабно и потому цитируемо.