Рыночное значение: людям нравится думать, что репутация бренда не влияет на них. Но если поставить их в условия, когда они должны выбирать между аналогичными продуктами, люди готовы платить больше за известный бренд, причем даже относительно собственной оценки стоимости бренда в другом контексте.