Психология рекламной деятельности может быть рассмотрена с позиций трех основных методологических подходов — суггестивного, маркетингового и адвертологического.
Суггестивный подход актуален для рынков и сегментов рынка, находящихся в стадии становления, где отсутствует культура потребления, сохраняется психологическая тревожность потребителей в условиях плохой информированности и дезориентированности, присутствует гипотетическая угроза возврата к дефициту при общем изобилии самых разнообразных предложений.