Система торговли готовым платьем по-прежнему требовала ряда маркетинговых приемов, в том числе новых. Из старых и привычных можно выделить модные журналы и прейскуранты. Реклама модной одежды в графике и периодических изданиях представляет собой отдельный и весьма старый сегмент рыночных отношений. Когда модных журналов еще не существовало, моду рекламировали непривычным для нас способом. Со второй половины XVII века из Франции, являвшейся центром европейской моды, «ежемесячно посылались в ряд европейских стран (Англию, Германию, Италию, Россию) по две восковые куклы, одетые по последней моде, – «Большая Пандора», рекламирующая придворные платья, и «Маленькая Пандора», рекламирующая «неглиже»[99]. Первый журнал мод Mercure Galante был основан в 1672 году, а кроме того, популярностью пользовались гравюры с изображением модных нарядов[100]. Модные гравюры продолжали существовать вплоть до рубежа XIX–XX веков.