Что такое контент-план и как им пользоваться
Контент-план – это график публикаций, который составляют на определенный период: неделю, месяц, полгода и т. д. План может содержать точное расписание выхода готовых постов или состоять из набора тем, форматов и целей текстов.
Важно понимать, что это инструмент, который можно смело подвергать изменениям в процессе использования: экспериментировать, менять посты местами, делать три продающих поста подряд, чтобы посмотреть аналитику, и так далее. Можно корректировать даже самый идеальный контент-план, основываясь на аналитике, реакции аудитории, смене задач или контекста ситуации на рынке. Неправильного не бывает. Может быть только единственный неудачный вариант – прямые продажи в лоб без подводки к продающему посту, когда сначала не показан процесс создания изделия, а сразу посыл «Купи». Вот это серьезная ошибка, которая может сказаться на выжигании аудитории, падении охватов и в конечном итоге негативно отразиться на продажах.
Если контент-план так легко можно постоянно менять и не придерживаться строгого графика публикаций, возникает логичный вопрос: зачем же он вообще нужен?
Контент-план, даже самый примерный:
• Помогает добиваться результатов. При помощи контент-плана удобнее ставить цели и отслеживать эффективность разных форматов и тематик для достижения KPI.
• Создает структуру. Вместо хаотичных постов в соцсетях будут регулярные интересные публикации, которые отвечают целям бизнеса, привлекают новых подписчиков и полезны для читателей.
• Экономит время. Когда есть готовый план, не нужно каждый раз думать над темами для постов и сверяться со старыми, чтобы не повторяться.
• Повышает качество контента. Если планировать посты, останется достаточно времени, чтобы написать хороший текст, подобрать подходящую иллюстрацию или заранее снять видео.
Практически все ученики моей школы отмечают, насколько проще работать, когда есть контент-план.
Вот что говорит об этом инструменте Евгения Горланова, владелица сообщества @semashki_doll:
Контент-план – это график публикаций, который составляют на определенный период: неделю, месяц, полгода и т. д. План может содержать точное расписание выхода готовых постов или состоять из набора тем, форматов и целей текстов.
Важно понимать, что это инструмент, который можно смело подвергать изменениям в процессе использования: экспериментировать, менять посты местами, делать три продающих поста подряд, чтобы посмотреть аналитику, и так далее. Можно корректировать даже самый идеальный контент-план, основываясь на аналитике, реакции аудитории, смене задач или контекста ситуации на рынке. Неправильного не бывает. Может быть только единственный неудачный вариант – прямые продажи в лоб без подводки к продающему посту, когда сначала не показан процесс создания изделия, а сразу посыл «Купи». Вот это серьезная ошибка, которая может сказаться на выжигании аудитории, падении охватов и в конечном итоге негативно отразиться на продажах.
Если контент-план так легко можно постоянно менять и не придерживаться строгого графика публикаций, возникает логичный вопрос: зачем же он вообще нужен?
Контент-план, даже самый примерный:
• Помогает добиваться результатов. При помощи контент-плана удобнее ставить цели и отслеживать эффективность разных форматов и тематик для достижения KPI.
• Создает структуру. Вместо хаотичных постов в соцсетях будут регулярные интересные публикации, которые отвечают целям бизнеса, привлекают новых подписчиков и полезны для читателей.
• Экономит время. Когда есть готовый план, не нужно каждый раз думать над темами для постов и сверяться со старыми, чтобы не повторяться.
• Повышает качество контента. Если планировать посты, останется достаточно времени, чтобы написать хороший текст, подобрать подходящую иллюстрацию или заранее снять видео.
Практически все ученики моей школы отмечают, насколько проще работать, когда есть контент-план.
Вот что говорит об этом инструменте Евгения Горланова, владелица сообщества @semashki_doll:
