Принципы и ценности Apple под руководством Джобса ясно видны в любой его презентации: «Инновации. Простота. Красота. Интеграция». Сформулировать 10 заповедей Джобса не составляло особого труда любому, кто всего лишь поверхностно был знаком с его публичной персоной:
1. Безупречные дизайн и качество. Каждая мелочь важна, каждая деталь имеет значение.
2. Компьютер должен быть простым и удобным в использовании.
3. К пользователям нужно относиться как к друзьям, а не как к потребителям. С ними можно и нужно говорить на простом языке.
4. Путь к успеху лежит через интеграцию программного и аппаратного обеспечения.
5. Фокусируйся на том, что ты можешь изменить.
6. Не воспринимай технические ограничения как приговор. Представь идеал, а потом найди способы его воплотить.
7. Окружай себя креативными людьми.
8. Признавай ошибки.
9. Будь первым, рискуй ради того, чтобы всех удивить.
10. Отказывайся от старых технологий, не бойся оставлять за бортом тех, кто не поспевает за твоей скоростью.