Далее я покажу, что сегодня наблюдается настоящий переворот в самом ценностном «ядре» современного общества. Погоня за материальными благами уступает место погоне за личностью и личностным. «Модус» личности и самореализации проникает во все поры общества, что приводит к ожесточенной борьбе за бытие кем-то. И на это не стоит смотреть как на эпифеномен буржуазного общества. Такова наступающая посткапиталистическая эпоха восходящего персоналиата – нового господствующего (хотя скорее пока еще претендующего на этот статус) класса, ключевым ресурсом влияния которого является популярность как «обладание личностью».