Регион продвижения ваших услуг. Так, переход потенциального клиента по одному и тому же поисковому запросу в Москве и, например, в Самаре будет стоить совершенно по-разному. Геонезависимые (без привязки к конкретному региону) запросы — отдельная история, так как они по понятным причинам самые дорогие.
Выбор ниши для работы. Конкуренция среди адвокатов по уголовным делам традиционно высока, а значит, и ставки рекламных бюджетов автоматически выше. Более узкоспециализированные запросы потенциальных клиентов, соответственно, стоят дешевле, однако и большого отклика аудитории там ждать не приходится.
Охват аудитории. В данном случае речь идет не о географической привязке, а о половозрастной структуре ваших потенциальных клиентов. Например, если вы работаете в области семейного права, взыскания алиментов, бракоразводных процессов, логично будет сократить аудиторию до женщин в возрасте 20–45 лет.
